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스케쥴

2019-06-20 02:10  |  경제

[키즈산업②] 어린이 MCN, 종횡무진 활약

[글로벌A 최민영 기자] 뽀통령을 위협하는 캐통령의 등장

키즈 MCN은 산업 내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 분야다. 디지털 네이티브 부모 세대가 증가하며 어린이들이 일찍이 스마트 디바이스를 통한 영상 시청에 익숙해지고 있다.

또한 자녀들에게 TV, 영상물들을 보여주는 데 거부감이 줄어들며 유튜브, VOD 다시 보기 등의 서비스들을 자주 활용하고 있다. 전통적인 애니메이션∙캐릭터 인지 경로가 TV에 의존하는 경향이 컸다면 이제는 모바일, 온라인, IPTV 등 키즈 콘텐츠를 접할 수 있는 경로가 매우 다양화되었다.

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캐리와 장난감친구들, 사진=유튜브

해외에 라이언이 있다면 한국에는 캐리소프트가 있다. 캐리소프트는 ‘캐리와 장난감 친구들’이라는 유튜브 채널로 유명한 키즈 전문 MCN이다.

현재 해당 채널은 193만명에 달하는 구독자 수를 보유했으며 온라인에서의 인기를 바탕으로 IPTV, 키즈 카페, 뮤지컬, 교육 등 영역 확장을 지속하고 있다. 캐리소프트는 VOD 콘텐츠를 생산해 IPTV에 진출했는데 월 구매 횟수가 10만건에 달했고 매출 상위 10%에 등극하는 기염을 토하기도 했다.

해외에서도 흥행가도를 달리며 글로벌 콘텐츠 기업으로서 가능성을 보여주고 있다. 중국 최대 동영상 플랫폼 ‘유쿠’를 비롯해 ‘아이치이’, ‘텐센트’, ‘소후’ 등에 진출했으며 중국 내 구독자 수 490만명과 누적 조회수 29억뷰를 넘어선 상황이다.

캐리소프트는 창사 이래 누적 100억원에 달하는 투자를 유치한 바 있으며 현재는 코스닥 상장주관계약을 체결해 2~3년 안에 코스닥 시장에 상장할 것으로 보도되었다. 캐리 언니가 인기몰이를 시작한 뒤로 허팝, 토이 몬스터, 스마트스터디(핑크퐁) 등 키즈 콘텐츠에 주력하는 차세대 키즈 MCN 회사들이 다수 탄생했다.

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사업자별 키즈 콘텐츠 제공 현황,자료: 이베스트투자증권 리서치센터

키즈 MCN 회사들의 수익모델은 유튜브 광고 의존도가 높은 상황이며 계속해서 오프라인 사업, 라이센싱, VOD 등 수익 다각화에 매진하고 있다. 또한 유튜브의 손아귀를 벗어나 자체 방송 플랫폼을 개국하여 회사에 유리한 수익 구조를 만들어 나가기도 한다.

과거의 키즈산업이 애니메이션 TV 방영을 통한 관심 유도→완구 매출 증가라는 전형적인 비스니스모델에 의존했다면 현재는 스마트미디어, IPTV 등으로 송출 경로가 다양화 되었다. 온라인 광고수익을 비롯해 키즈 카페, 테마파크, 게임, 공연까지 수익 창출 영역이 확장되었다. 또한 캐릭터를 활용한 제품 홍보가 마케팅 업계의 메가 트렌드로 자리잡으며 생활용품, 의류 등 라이센싱 사업도 이전보다 더욱 활기를 띠고 있다.

VOD 시장도 점령

인터넷 플랫폼, 미디어회사들은 키즈 콘텐츠 소싱에 힘을 쏟고 있다. 유튜브는 유아 전문 채널 유튜브 키즈를 론칭했는데 글로벌 35개국에서 매주 1,100만명 이상의 트래픽이 발생하고 있으며 누적 조회 수는 300억회를 돌파했다. 넷플릭스는 키즈 섹션을 마련해 어린이용 VOD 등 콘텐츠 조달에 전념하고 있다.
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KT 올레 TV 주문형 VOD 이용 점유율, 자료: KT

국내 인터넷 기업들과 통신사업자들도 앞다투어 이 시장에 뛰어들고 있다. IPTV VOD 중 키즈 애니메이션은 ‘TV 다시보기’를 누르고 1위를 차지했다.

한국콘텐츠진흥원에 따르면 2017년 상반기 기준 가입자 수 1,200만명에 달하는 IPTV 업계의 주문형비디오(VOD) 시청에서 키즈 콘텐츠비중은 KT 41%, SK브로드밴드 46%, LG유플러스 45%에 달한다. 키즈 콘텐츠는 IPTV 사업에 있어서도 중요한 서비스 차별화 요인에 해당한다.

최민영 기자 cmy@globala.co.kr
글로벌A 방송은 KT올레tv 979, CJ헬로비전 하나방송 156에서 시청할 수 있습니다.

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문단열의 하루 15분 Post it manner English step2

편성
스케쥴
  • 문단열의 4주만에 끝내는 스피킹 공식 기본편

    말하기 중심 교육에 적합한 CLT (의사소통중심 교수법) 기법을 적용한 실제적인 말하기 수업을 문단열 선생님과 함께 해 보세요.

  • New 이보영의 패턴회화 120 집중훈련 기본편

    미국들이 일상 생활에서 가장 많이 쓰는 패턴들을 골라 학습하도록 돕는 프로그램입니다.

  • 김우택의 왕초보 Voca Training

    한국인이 가장 자주 쓰면서도 틀리기 쉽고, 혼동하기 쉬운 핵심 영단어만을 골라 다양한 예문을 통해 그 차이점을 학습할 수 있습니다.

  • 오바마 Speech 따라잡기

    오바마 대통령의 3가지 명연설을 완벽하게 익힐 수 있게 해주는 청취 강좌! 쉬우면서도 수준 높은 문장으로 가장 미국적이고 세련된 영어를 익힐 수 있습니다.